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投资创业篇
宠物食品“中国制造”新商机
围绕宠物的“衣食住行”及生老病死，宠物产业链不断发展。在目前行业远未饱和的情况下，随便拉张网就能捕到鱼。这是因为前来捕鱼的人并不多。 如今在大城市里，宠物早已别了吃主人剩菜剩饭的时代，宠物食品越来越上档次。在宠物用品店里，宠物食品专柜更是琳琅满目，从宠物饲料、处方粮、干燥鸡肉，到饼干、牛肉片、夹心酥吞拿鱼、香酥牛柳，除了主粮外，这些给宠物们“换换口味”的休闲食品，简直比小孩子们吃的零食还要品种齐全。 在北京一家公司做销售主管的张先生抱着心爱的“博美”犬纳西，给我们算了一笔帐：先从食物说起，纳西吃的主粮，1．5公斤的包装，80元，大概可以吃2个月，一个月的花费为40元。但是对纳西这样挑嘴的博美犬来说，光吃狗粮显然是不够的，它还需要每天消费半盒狗食肉罐头，这种肉罐头品种很多，单价8元左右。对小型犬来说，其实主食并不贵，但是大狗就不是这个数字了。一般来说，国产饲料比较便宜，每公斤在12元左右，进口的大约是国产价格的3—5倍。 贵的是零食，韩国产的零食小骨头一包大约需要20元左右，对纳西这样擅长获得零食的博美犬来说，2、3天就可以消费掉一包。各种花样繁多的零食(包括有肉和蔬菜的)价格也都在10～40元之间，除臭的饼干大约是20—30元一包；大骨头很贵，最贵的要卖到100多。小型犬大多不爱刷牙(如果刷牙的话，狗用的牙刷牙膏加起来大概要100元)，所以需要经常吃点口咬胶来清洁口腔，这种产品从10元一包到5、6元一根都有，还有营养品：美毛粉、钙粉…… 据上海诺瑞宠物用品有限公司董事长许久介绍，中国的宠物食品市场相对较新，宠物拥有量目前还较低，北京是猫、狗拥有量最多的城市，也仅有5％的家庭有猫或狗。但随着人们生活水平的提高和老龄化社会的日益临近，越来越多的中国人开始养宠物，而且越来越多的宠物主人开始用专业宠物食品来取代残羹剩饭。因此，中国宠物市场是一个前景诱人而又迅速扩张的市场。 许久还告诉记者，作为国内首家专业制造与加工宠物食品的生产商，拥有独立的研发部、专业的生产线、优秀的科研人员以及精湛的全套食品制造及加工工艺。由诺瑞人组成的精英团队，秉持着“提供世界一流的专业宠物食品”这一使命，在ISO9001质量管理体系严格监控下，致力于宠物食品的长期研究和开发，立志以专业的技术提供真正适合中国家庭宠物需要的优质产品。目前，诺瑞公司旗下拥有“比瑞吉”、“品果”、“诺瑞”、“好之味”四个品牌。 记者在市场上发现，在北京市场诺瑞公司生产的宠物食品在宠物用品店与宠物诊所占据了相当一部分市场份额。其中狗粮有幼犬食品和成犬食品，成犬食品有鸡肉吞米、牛肉青蔬、罐头等品种。 宠物食品属于快速消费品行业，在中国还处于初级阶段。中国饲料工业协会质量标准处的有关负责人在接受记者采访时表示，现在国内市场上比较知名的宠物主食品牌，基本都是从国外进口的。国外品牌一统天下，国内知名品牌少之又少。记者调查发现，国内目前生产宠物食品的企业很少，除四川通威等公司在生产其他饲料时进行少量生产外，专业生产宠物食品的公司只有上海诺瑞等少数几家。 “目前，整个大陆的市场量只有台湾的一半，大陆的宠物普及率低，在北京、深圳、上海、广州等城市使用宠物食品的只有5％—10％，地级城市的使用量更是低至0．5％。”上海诺瑞宠物用品有限公司董事长许久对宠物食品市场的前景做了进一步分析，“如今美国使用宠物食品的比率高达80％，按照目前的发展看，中国将在15年后达到这个比率，这绐国内宠物食品生产企业带来了春天的信息。”
投资指南 出场人：许久(上海诺瑞宠物用品有限公司董事长) 宠物经济的投资范围很广，投资宠物食品，投资者要进入不仅要用大量资金，还要防止落入陷阱或踏上投资雷区。 宠物食品市场目前尚处于培育期，成长的时间需要5到10年，属于长线的行业，投资者首先要保持平和的心态，短平快的投机心态在目前状况不仅捞不到钱，更会落得血本无归。3年前，一家财大气粗的钢铁公司斥资1000万美金，建造了亚洲最大的宠物食品生产基地。当时宠物食品市场容量不大，大规模的投入超出了市场的负荷，这家公司也没能打开出口这条出路，转眼一年，就关门大吉。2001年，诺瑞成立时做了半年多的市场调查，再用了半年时间研发、生产，产品上市经过了几个月的试用期后，市场稳步增长。 与高端市场相比，位于宠物经济金字塔底部的投资显得轻松很多。民以食为天，动物也不例外，宠物食品是动物们最基本的口粮，高端客户是非常有限的。目前，宠物食品以高中低端划分的市场结构为橄榄形，即高低端产品的需求量较小，中端产品的需求较大。而随着发展，这种产品结构也将日益发展为金字塔结构，即中低端产品的需求量为主，高端产品为少量消费。诺瑞公司一直以高端产品为主打，比如比瑞吉犬粮，由兽医师、动物营养专家和名犬繁殖者在吸收国内外犬粮的最新研究成果的基础上精心配制而成。100％全面均衡营养，充分满足犬只每天营养所需。精选优质的鸡肉、鱼肉为主要的蛋白质来源，高质量的深海鱼油+禽类脂肪，提供珍贵元素EPA、DHA(“脑黄金”)，恰当的Omega3，Omega6配比，满足犬只生命活动所需能量，有效促进犬只皮毛健康亮泽，增强免疫力。幼犬粮特别添加奶粉，富含奶香味，含生长因子和高质量的矿物质，使幼犬健康成长。均衡的钙磷配比，完全满足犬只骨骼生长需要。根据市场的发展，公司又先后推出了中端品牌“诺瑞”、“品果”及低端品牌“好之味”，是国内惟一一家同时推广多品牌的公司。
来源:中国百姓创业网
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